En este contexto, Leonardo Lasso, estratega político, señaló que, aunque el Código de la Democracia no considera a las redes sociales como parte formal de las campañas electorales, estas se han convertido en un espacio digital crucial para ganar elecciones, especialmente para captar el voto joven.
Explicó que un alto porcentaje de los votantes toma sus decisiones políticas basándose en lo que observa en plataformas como TikTok, lo que resalta la importancia de implementar estrategias efectivas en estos medios.
Asimismo, indicó que las visitas al territorio han adquirido una nueva connotación. Ya no se trata únicamente de actos masivos, sino de conectar las propuestas y los planes de trabajo con las necesidades locales. Según Lasso, el modelo tradicional de «poner a un candidato en una tarima» ya no resulta efectivo, ya que ahora la mayoría de las decisiones políticas se ven influidas por las redes sociales.
El experto subrayó que los candidatos actuales deben apuntar a una estrategia de microsegmentación, definiendo claramente su público objetivo y enfocando en él toda la carga estratégica.
Finalmente, mencionó que las campañas actuales carecen de innovación y creatividad. Además, sugirió que la temática central de las propuestas debería abordar los problemas más urgentes del país, como seguridad, empleo y energía, para conectar con las preocupaciones reales de los ciudadanos.
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